大概在2021年前后ღ✿✿，汽车行业的转型以及变革尚未清晰往哪儿变ღ✿✿，当年有句话很流行ღ✿✿，“新势力摸着特斯拉过河ღ✿✿，传统车企又摸着新势力过河”ღ✿✿。
也正是这个时候日本漫画大全无彩翼漫画ღ✿✿，出现了大量的讨论ღ✿✿，大家包括企业一把手纷纷思考ღ✿✿：当汽车从传统的机械产品转为智能电子产品时ღ✿✿，品牌还有没有存在的必要？高端品牌是否还有可能存在？
“每一届金轩奖评审的时候ღ✿✿，评委们都会因为这样的问题进行讨论ღ✿✿。我想告诉大家的数据是ღ✿✿，今天品牌依然是人们做出消费考虑的重心ღ✿✿，但我们要思考品牌向心力的塑造ღ✿✿。”金轩奖评审团主席ღ✿✿、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上说ღ✿✿。
大家越来越关注的是必要性消费ღ✿✿，满足家庭和自我充实的消费ღ✿✿。未来消费者会越来越关怀自我ღ✿✿，大家对内在小世界的消费会持续升温ღ✿✿。
品牌承载了生活方式日本漫画大全无彩翼漫画ღ✿✿、价值观和情感的表达ღ✿✿，消费者不同群体在这几方面存在天然的差异ღ✿✿。这正是品牌产生意义的所在ღ✿✿。
面对新时代ღ✿✿，“企业需要进行品牌向心力的重塑ღ✿✿。保持品牌向心力塑造有两个法则ღ✿✿，一致性法则以及动态法则ღ✿✿。车企要通过稳定的形象和个性ღ✿✿，与消费者进行心智认同的联结ღ✿✿，同时今日热搜ღ✿✿，ღ✿✿，还要通过多样化创新ღ✿✿，建立消费者的身份强化与当下忠诚ღ✿✿。如何让用户车主讲故事ღ✿✿，用户生态本身是强化消费者和车之间的身份ღ✿✿，从而强化忠诚ღ✿✿。”肖明超说ღ✿✿。
通过尝试探索不同文化背景下的食材与风味的跨界味觉日本漫画大全无彩翼漫画ღ✿✿，获得新颖ღ✿✿、独特的感官刺激与满足ღ✿✿，这种味蕾体验也成为消费者释放压力和追求生活新体验的重要方式ღ✿✿。
消费者日益重视产品的实际功效和科学依据ღ✿✿，倾向于选择成分明晰ღ✿✿、功效显著ღ✿✿、经科学验证且效果可快速感知的产品ღ✿✿。
在快节奏的生活中ღ✿✿，消费者寻求“慢”ღ✿✿，重新重视“身边”“附近”ღ✿✿，这将打开“本地化”商业的新想象空间ღ✿✿。
AI技术在大模型发展的基础上ღ✿✿，将开创出多元的应用产品和服务形态以及生活新范式ღ✿✿。2025年1月6日ღ✿✿，第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举行ღ✿✿。现场齐聚了中国汽车行业的营销人才ღ✿✿，金轩奖不止是对营销团队以及企业的肯定和嘉奖ღ✿✿，更重要的是ღ✿✿，构成了一部记录中国汽车营销人创新和奋进的变迁史ღ✿✿。
从2014年设立金轩奖ღ✿✿，我们开展了十一届的案例评审ღ✿✿。我想这不只是对中国汽车市场年度营销案例的嘉奖ღ✿✿，更是一部记录中国汽车营销人的创新和奋进的变迁史ღ✿✿，所以应该掌声感谢在座的所有汽车营销人ღ✿✿。
十一届的金轩奖石化工业ღ✿✿，ღ✿✿，我们走过了很多精彩时刻ღ✿✿。不光只是去看这些案例ღ✿✿，也是中国汽车营销人智慧的高光时刻ღ✿✿。每年我都会针对金轩奖的案例进行趋势总结ღ✿✿，图中就是过去十届ღ✿✿，每一届终审会上总结的ღ✿✿。今天我想重点讲的是从获奖的268个案例中ღ✿✿，汽车营销一直在探讨的四大主要议题ღ✿✿。
第一是金宝搏188官网ღ✿✿，品牌端如何持续提升品牌价值ღ✿✿，这一点放在首位ღ✿✿，不管是汽车公司品牌还是车型品牌ღ✿✿。另外ღ✿✿，这几年我们在品牌价值提升上看到了很多案例ღ✿✿，大家都越来越注重年轻力的塑造ღ✿✿。虽然现在平均年龄为41岁ღ✿✿，但每个41岁的人都会说自己依然很年轻金宝搏188官网金宝搏188官网ღ✿✿。虽然进入老龄化社会ღ✿✿，但每个中老年人都表现出比年轻人更好的活跃状态ღ✿✿，所以品牌年轻化是一个永恒的命题金宝搏188官网ღ✿✿。
营销端或流量端需要关注注意力价值ღ✿✿，不管是通过跨界IT事件ღ✿✿、出圈营销ღ✿✿，还是用社交媒体的各种情绪提升品牌影响力ღ✿✿，或是应用新的ღ✿✿、不断变化的新媒体平台ღ✿✿。
首先是事件营销的进阶ღ✿✿。过去比较广泛化的价值ღ✿✿，今天大家寻找精细化的事件进行圈层ღ✿✿，除了奥运会这样的大事件ღ✿✿，像利用珠海的航空展ღ✿✿，我们可以找到行业事件来做营销的跨界ღ✿✿。
第三是如何激发情感共鸣ღ✿✿。今天每个品牌都有自己的产品定位ღ✿✿，每个品牌都有经过精心雕琢出来的品牌名字ღ✿✿，如何让品牌本身富含更强的情感张力ღ✿✿。
第四是打造新媒体矩阵和新媒体传播ღ✿✿，我们如何应用更多元化的平台ღ✿✿，构建或者发展我们的品牌内容资产ღ✿✿。
第五个是用户价值塑造ღ✿✿。如何从过去的共创变成情感的共同体ღ✿✿，意味着品牌是人格化的品牌ღ✿✿，用户是有非常个性化的标签日本漫画大全无彩翼漫画ღ✿✿，如何更好地让用户的标签成为品牌的表达ღ✿✿。
大家都在谈智驾ღ✿✿，如何通过这项技术让消费者得到更加沉浸式的体验？今年的金轩奖中有很多案例ღ✿✿，不管是邀请媒体还是邀请消费者共同体验企业的智驾技术ღ✿✿。
第八188金宝搏官网ღ✿✿，ღ✿✿，今年一个比较有意思的案例就是极限挑战金宝搏188官网金宝搏188官网ღ✿✿，怎样在极限环境下用一个点证明自己产品的特点ღ✿✿，而这个特点会是大家记忆犹新ღ✿✿。
最后就是聚焦“她”力量ღ✿✿，今年巴黎奥运会一个很重要的话题就是女性力量ღ✿✿。过去我们思考的女性力量ღ✿✿，她们主要都是女性决策者ღ✿✿，现在很多案例也在聚焦如何为女性设计更有认同感的车ღ✿✿。当然ღ✿✿，我们依然会应用女性决策者集中的平台ღ✿✿，能够向她们传递品牌价值ღ✿✿。
十大议题中最有传播量的反而不是车企高管直播ღ✿✿，能够被用户传播的内容都是和未来的汽车生活有关ღ✿✿。不管是短期的价格战还是智能化ღ✿✿，或者以旧换新ღ✿✿，甚至是新能源车突破1000万辆ღ✿✿，都被大家广泛关注ღ✿✿。我们这里看到的一个很重要的变化就是今天如何去讲用户的语言ღ✿✿，因为我们面对着产品供给加速甚至是非常拥挤的时代ღ✿✿。
国家统计局2024年的数据显示ღ✿✿，1-9月创造出1500万种消费品ღ✿✿，2023年上市的新车型大概有700多款ღ✿✿，2024年大概有200多款ღ✿✿，意味着我们的供应速度越来越快ღ✿✿，产品的迭代周期也越来越短ღ✿✿。内卷已到了奶茶店ღ✿✿，一个奶茶店每周就要上一个新品ღ✿✿，现在新能源车的时间已经是十二到十五个月就要有一次迭代ღ✿✿。
面对的挑战是什么？消费者信息严重过载ღ✿✿，注意力严重稀缺ღ✿✿。我们在一件事情上的注意力已经从12秒钟下降到8秒钟ღ✿✿，有谣言说金鱼的记忆力只有6秒ღ✿✿，再过一年ღ✿✿，我们和金鱼也差不多了ღ✿✿。
在这样的时代ღ✿✿，过去大家选择一个产品就是为了解决一个问题ღ✿✿。到了流量时代ღ✿✿，选择一个产品是你总说很好ღ✿✿，通过直播金宝搏188BETღ✿✿，ღ✿✿、通过流量ღ✿✿，不断推送ღ✿✿，不断激发需求ღ✿✿。
今天中国消费者进入到了意义消费的时代ღ✿✿，大家希望能够获得的是幸福感ღ✿✿。我们看到SUVღ✿✿、MPV等车型火爆的背后ღ✿✿，是人们买车不是单一买一个代步工具ღ✿✿，他们买的是对未来生活的想象力ღ✿✿。
我们每年都有一个年度的消费趋势报告ღ✿✿，正好今天给大家看一看我们2025年的消费趋势报告日本漫画大全无彩翼漫画ღ✿✿，非常热乎ღ✿✿，12月26日刚刚发布ღ✿✿。
这里有一个很重要的变化ღ✿✿，不光是人口结构ღ✿✿，消费理念和消费结构都在发生变化ღ✿✿。大家越来越关注的是必要性的消费ღ✿✿，家庭和自我充实的消费ღ✿✿。车给家庭承载了更多的场景ღ✿✿，过去几年发展得越来越好ღ✿✿，包括混电ღ✿✿、插混的产品ღ✿✿，能够解决更多消费者生活焦虑的问题日本漫画大全无彩翼漫画ღ✿✿。未来消费者会越来越关怀自我ღ✿✿，所以大家对内在小世界的消费会持续升温ღ✿✿。
2025年将是消费的跨越之年ღ✿✿，在这个跨越之年ღ✿✿，消费者对产品品质会有更加极致的苛求ღ✿✿。青山资本发布了一个报告ღ✿✿，今天中国的消费者已经变成了劳动者ღ✿✿，消费一个产品需要付出更多的劳动进行搜集ღ✿✿、整理ღ✿✿、比较ღ✿✿，所以消费走向求真向实ღ✿✿。每年188金宝搏官方网站ღ✿✿，我们都会发布新一年的十大趋势ღ✿✿。今天由于时间问题ღ✿✿，在此ღ✿✿，我想讲三个观点ღ✿✿：
过去大家都在讲性价比ღ✿✿，2024年一开年ღ✿✿，价格杀手就出来了ღ✿✿。我们是不是就完全在性价比的路上不断地打下去？今天的消费者认为价格的降低并不意味着品质的降低ღ✿✿，所以正在进入质价双优的时代ღ✿✿。
消费者开始分级消费ღ✿✿，因此消费市场开始分化分级ღ✿✿，什么样的东西是消费者愿意买的？什么样的东西是消费者愿意溢价的？要看能不能真正打动他们日本漫画大全无彩翼漫画金宝搏188官网ღ✿✿，比如新的技术和能够带给他们的意义ღ✿✿。
品质觉醒时代ღ✿✿，未来产品市场会有四大分级ღ✿✿：平替的性价比ღ✿✿，优替的智价比金宝搏188官网ღ✿✿，情替的心价比ღ✿✿，贵替的奢价比ღ✿✿。汽车产品是不是都会落在这样的区域？如何设定我们的产品定位和市场区间？品质觉醒的时代ღ✿✿，消费者将会进入更深层的分化和分级ღ✿✿。
虽然今天我们都在向年轻人ღ✿✿、Z世代传递很多上一代人的思想ღ✿✿，阿尔法时代还没怎么研究ღ✿✿，贝塔时代就要出现了ღ✿✿。
我们看到年轻人正在摆脱外界的标识ღ✿✿，探寻自我ღ✿✿。大家经常在传××企业家的时间管理ღ✿✿，如何少睡觉ღ✿✿，年轻人说谢谢你全家ღ✿✿，我们希望年轻人像我们一样努力ღ✿✿，年轻人说要躺一躺再起来ღ✿✿，再躺一躺ღ✿✿。年轻人说自己要把自己重新养一遍ღ✿✿，意味着什么？就是对自我的关注ღ✿✿。
消费者正在通过一些自我的释放和松驰感实现心界重塑ღ✿✿，不管是在流量上想了这样那样的工具和方法ღ✿✿，但我们还是要思考如何给他们带来积极的情绪ღ✿✿，高管下场直播本身也是对消费者建立亲和力和情感关系ღ✿✿。
2024年ღ✿✿，大家讨论更重要的话题是今天还要不要做品牌ღ✿✿。每一届金轩奖评审的时候ღ✿✿，评委们都会因为这样的问题进行讨论ღ✿✿。我想告诉大家的数据是ღ✿✿，今天品牌依然是人们做出消费考虑的重心ღ✿✿，但我们要思考品牌向心力的塑造188金宝搏ღ✿✿，ღ✿✿。
如何塑造？主要有两个法则ღ✿✿：如何保持一致性ღ✿✿，就是稳定的形象和个性去和消费者建立心智认同的连接ღ✿✿。每年有很多好的品牌案例ღ✿✿，一定是做到了一致性ღ✿✿。
面对新媒体时代变化的动态化法则ღ✿✿，如何通过多样化的创新强化消费者身份和当下的忠诚度ღ✿✿。我们讲到用户标签ღ✿✿，如何让用户车主讲故事ღ✿✿，用户生态本身是强化消费者和车之间的身份ღ✿✿，从而强化忠诚ღ✿✿。
面向2025年ღ✿✿，借用十一届金轩奖的案例ღ✿✿，应该如何应对？我们将定义新品质ღ✿✿，创造叩击心灵的体验金宝搏188ღ✿✿。ღ✿✿，持续不断挖掘新内容ღ✿✿。
金轩奖有一个很重要的宗旨ღ✿✿，就是发现趋势ღ✿✿。你所有的焦虑和不安ღ✿✿，都源于看不清趋势ღ✿✿。期待在汽车营销的舞台上能够出现更多营销趋势的造浪者ღ✿✿，谢谢大家日本漫画大全无彩翼漫画ღ✿✿！